Когда речь идет о дизайне в рекламе – в первую очередь вспоминаются различные брошюры, листовки, плакаты, буклеты и т.д. На первый взгляд творчеству особо проявляться негде – все регламентируется клиентом и маркетологами. Но, тем не менее, необходимо проявлять нестандартное мышление и обладать определенным таланто, чтобы выделяться и привлекать внимание к товару.
Главным образом, рекламному дизайнеру не нужно быть профессионалом в области рекламы. Обычно такие специалисты являются выпускниками дизайнерских факультетов и не знают всей цепочки выполнения заказов на визуализацию изображения и различные технологические процедуры всего процесса. Если и есть специалисты, которые являются универсалами, то они в некотором роде уникальны, соответственно их зарплата будет в разы отличаться от зарплаты рядового макетчика, верстальщика или дизайнера.
Творчество дизайнера не может быть отделено от маркетинга, ведь без этого добиться поставленных целей будет очень сложно. Иногда заказчик, которому, к примеру, необходима регистрация товарного знака, обращается с заказом разработать этот товарный знак, и тогда дизайнеру необходимо учитывать и специфику товара, и ситуацию с конкурентами, и различные рекламные и дизайнерские стандарты. Но кроме этого, необходимо не забывать, что весь простор для творчества все-таки ограничен пожеланиями и видением заказчика.
Сам по себе рекламный бизнес, хоть и является достаточно креативным, но в то же время он является достаточно жестким и высокотехнологичным. Соответственно, если есть технология – значит можно обучиться этой технологии. Возникает другой вопрос: можно ли подготовить грамотного и эффективного рекламного дизайнера или арт-директора за 5 лет? Тем более, что кроме знаний, будущему специалисту необходима еще и художественная, маркетинговая, творческая, технологическая и управленческая подготовка.
Еще один важный вопрос – что важнее в профессии рекламного дизайнера: творчество или бизнес? С одной стороны, из человека, который не умеет рисовать может получиться хороший арт-директор, но в идеале все-таки, лучшие управленцы получаются из уже состоявшихся и имеющих опыт работы дизайнеров.
20/01/2014
По материалам: startjob.com.ua
